ELECTROLUX STAND

Lo stand per il gruppo Electrolux, realizzato in occasione del Salone del Mobile 2010 a Milano, per il settore FTK (Technology for the Kitchen), all’interno della fiera Eurocucina, oltre a presentare le novità dei prodotti del gruppo, ha avuto come scopo primario quello di presentare la nuova immagine e la nuova campagna pubblicitaria del brand. Il progetto è stato sviluppato nella sua ideazione in collaborazione con lo studio FM di Milano. L’allestimento si è ispirato al messaggio comunicato negli spot, dove gli ambienti in cui sono inseriti gli elettrodomestici sono interpretati come scatole bianche, dentro le quali è possibile immaginarsi lo scenario preferito. L’allestimento si compone quindi di tre scatole sfaccettate bianche, pulsanti grazie a luci dimmerabili, rivestite di tessuto semitrasparente che rendono visibili tag-line del marchio nei momenti di massima intensità luminosa. All’interno di queste scatole gli elettrodomestici sono incassati in superfici bianche, sulle quali sono proiettate ambientazioni ispirate ai mondi immaginari presenti nella campagna pubblicitaria Electrolux.
Nello spazio tra le tre scatole e l’area reception, è stata creata una piazza che per­mette di assistere allo showcooking, a tale scopo è allestito un bancone bianco, la cui geometria sfaccettata richiama quella delle scatole con un piano d’appoggio in acciaio satinato. Il punto reception è stato risolto con superfici bianche in plexi retroilluminate. Lo stand prevedeva inoltre un’area multimedia­le, con schermi touch-screens olografici su superfici vetrate e un’area destina­ta all’hospitality.

INFO

 

Indirizzo
Fiera Milano, Rho (MI)

Cliente
Electrolux Appliances S.p.A.

Concorso: 2010
Realizzazione: 2010

Superficie
935 mq

Premi
Exhibit Design Award, Edge Award per il Best International Stand

Prestazioni
Progetto architettonico

Design team
Filippo Pagliani, Michele Rossi
Alexia Caccavella, Alice Cuteri, Marinella Ferrari, Giada Torchiana

Consulenti
Grafica
Studio FM Milano

Impresa costruzioni
Aspbluesquare, Ranst (B)

Foto
Andrea Martiradonna